O Mickey, sim o Mickey Mouse, personagem de Walt Disney, o par de orelhas mais fomosas do mundo.
Dificilmente alguém não conhece este que pode ser considerado o personagem mais famoso do mundo dos desenhos animados.
Mickey foi o ponto de partida para um império gigantesco que hoje inclui redes de televisão, parques, estúdios, e mais uma centena de outros negócios.
E uma corporação tão grande tem lá os seus segredos. Um deles é fazer marketing do jeito Disney.
Voltemos um pouco na teoria. Uma dos P’s do marketing é o referente a produto, e neste P tratamos de assuntos referentes ao produto, inclusive a criação de produtos baseados nas necessidades dos clientes.
Voltando a Disney. Os parques da Disney foram criados para que as crianças inexperientes pudessem brincar lado a lado com as crianças “experientes”, os adultos.
E neste quesito eles foram muito felizes, pois construíram um parque onde a realidade não entra. Criaram verdadeiramente um mundo novo, completamente diferente do mundo real, pois o mundo Disney pertence a categorias relacionadas com fantasia ou sonho.
Quando alguém compra um pacote para Disney não está comprando ingressos para um parque. Esta comprando ingressos para a fantasia. Trabalha-se na Disney com o intangível dos sonhos, da fuga da realidade.
Outro ponto a se destacar na estratégia de marketing do grupo é a sinergia entre o grupo.
Um dos maiores sucessos da Disney se chama Piratas do Caribe. Esta franquia começou com um brinquedo dentro do parque. Um dos mais famosos e visitados. A partir dele criou-se um enredo de um filme, que virou sucesso absoluto de bilheteria em todo o mundo, que girou um grande número de licenciamento de produtos em cada canto do mundo. Uma verdadeira fábrica de sucesso é dinheiro.
Analisar o marketing utilizado pela Disney requer muito mais do que um post neste blog. Requer um livro inteiro. Alias, livros diversos já foram escritos sobre isto.
Aqui a partir de hoje postaremos pequenas notas sobre algumas ações empreendidas pela Walt Disney Company.
Boa semana!
